Clase 1
La política y la técnica
22 de julio
El discurso tradicional: radio, televisión e Internet. De la comunicación de la voz
a la imagen y las sensaciones.
Cuarta edición del curso de Jaime Durán Barba.
¿Cómo sobrevivir a una campaña política en la era de la inteligencia artificial?
Docentes: Jaime Durán Barba y Santiago Nieto
Un curso para analizar la estrategia de campaña desde la perspectiva de los electores, comprender la nueva sociedad de la red y aplicar herramientas de comunicación política e inteligencia artificial.
- Inicio: miércoles 22 de julio de 2026
- Duración: 12 clases sincrónicas semanales
- Día de cursado: miércoles
- Horario: 19:00 a 20:20 hs (hora Argentina)
- Carga horaria total: 16 horas
- Modalidad: sincrónica online por plataforma Zoom
$279.000 pesos argentinos o 210 USD
Al finalizar el curso, cada alumno recibe un certificado de asistencia otorgado por la Universidad del Sur de Buenos Aires (USBA), con un requisito de certificación equivalente a una asistencia mínima del 75% a las clases.
Certificado con respaldo de tecnología Blockchain, trazable y verificable internacionalmente.
Sobre los docentes
Jaime Durán Barba
Consultor político y uno de los principales referentes de la consultoría política en América Latina. Desde 1980 ha asesorado a candidatos y gobiernos de distintos países de la región, combinando investigación, estrategia electoral y comunicación política. Fue director de FLACSO Ecuador, ministro de la Presidencia de Ecuador y fundador de la encuestadora Informe Confidencial. Actualmente es profesor en la George Washington University Graduate School of Political Management, columnista de Perfil y autor de numerosos libros sobre campañas electorales, opinión pública y comunicación política
Santiago Nieto
Consultor político especializado en campañas electorales, opinión pública y comunicación de gobierno, con más de veintiocho años de experiencia en América Latina y Estados Unidos. Ha trabajado en campañas y procesos políticos en Argentina, Brasil, México, Panamá, Guatemala, Paraguay, Ecuador y Estados Unidos. Es director de la encuestadora Informe Confidencial, profesor de Metodología de la Investigación Política en la George Washington University Graduate School of Political Management y autor, junto a Jaime Durán Barba, de diversos libros sobre estrategia electoral. Publica regularmente en la sección Clases Magistrales de la revista Noticias.
Objetivos
Objetivo General
Analizar la estructura de una estrategia de campaña desde la perspectiva de los electores, con el fin de optimizar recursos y lograr resultados concretos.
Se examina la coyuntura actual, la imagen y la realidad de los actores políticos para comprender cuál es el mensaje capaz de movilizar a un votante. El eje central es estudiar la nueva sociedad, hija de la red, que cambió las normas de la política.
Objetivos específicos
Analizar materiales concretos de campañas electorales norteamericanas, argentinas, brasileñas, ecuatorianas y de otros países, para explicar las teorías a partir de casos puntuales.
Destinatarios
Esta es la cuarta edición de esta formación que ya tiene más de 300 egresados de distintos países de América Latina y el Caribe. Sus destinatarios abarcan políticos, consultores,
periodistas, expertos en comunicación, estrategas y estudiantes de los medios que quieren
manejar campañas electorales o estar al frente de la imagen de políticos y gobiernos
nacionales o locales.
Programa completo
Clase 2
La nueva y vieja política
29 de julio
De las palabras a las imágenes, de la razón a la posverdad, de las ideas a los
sentimientos. Los nuevos electores, hijos de la red.
Clase 3
La estrategia
5 de agosto
Qué es y qué no es. No son eventos tácticos, ni subjetividad, ni ideología: es una
visión global, fría y racional, que parte de datos concretos obtenidos científicamente.
Elementos de la estrategia.
Clase 4
La meta
12 de agosto
Qué se persigue en una campaña concreta. Los pasos hacia la meta, objetivos claros
y mensurables. Repercusiones inmediatas y a largo plazo.
Clase 5
Los actores
19 de agosto
Quiénes participan en la campaña en todas las posiciones. Análisis de la realidad
y la imagen del candidato propio y de sus opositores. Credibilidad, confianza,
profundidad de imagen positiva y negativa.
Clase 6
La coyuntura
26 de agosto
Cómo ve la gente la situación que está viviendo, tanto en lo general como en su vida
cotidiana. Actitudes políticas frente a la campaña o el gobierno.
Clase 7
Los targets
2 de septiembre
Votantes duros, blandos, posibles, difíciles e imposibles en cada grupo
sociodemográfico. Cómo se ubica a cada target y las relaciones entre ellos.
Clase 8
El mensaje
9 de septiembre
A dónde se dirige. Tipos de voto que se pueden buscar: positivo, negativo,
pragmático, de rechazo. Cuál es el que puede mover a nuestros electores.
Clase 9
El terreno
16 de septiembre
El terreno de la confrontación electoral. Los espacios políticos. Cómo enfrentar
al adversario en el terreno más favorable y cómo se delimita.
Clase 10
Los medios de comunicación
23 de septiembre
Medios tradicionales y nuevos. Su integración. Importancia de cada uno para
distintos tipos de mensaje. De la radio a las redes.
Clase 11
La multitud en la nueva política
30 de septiembre
Nuevas formas de protesta que surgen en la sociedad de la red. Protestas
autoconvocadas y caos.
Clase 12
La política en la Cuarta Revolución Industrial
7 de octubre
Nuevas formas de comunicación en la época de la revolución del conocimiento.
Memes, meme drop, la virulencia para manejar la agenda. Un elector diferente
y una temática diferente.
Preguntas frecuentes
¿Necesito formación previa?
No. El curso está abierto al público en general y no requiere formación previa ni estudios universitarios.
¿Qué pasa si no puedo asistir a una clase?
La formación tiene una asistencia obligatoria del 75%, es decir que los alumnos deberán participar de al menos 9 clases de manera sincrónica. No obstante, podrán revisar las clases a las que no pudieron acceder con posterioridad.
¿Las clases quedan grabadas?
Sí. Todas las clases se graban y quedan disponibles para que puedas verlas cuando
quieras durante toda la duración del curso. De esta manera, si no podés asistir a un encuentro en vivo o querés repasar algún contenido, siempre tendrás acceso a las
grabaciones.
¿El certificado tiene validez oficial?
Al finalizar el curso recibirás un certificado de asistencia emitido por la Universidad del Sur de Buenos Aires (USBA) y con respaldo de tecnología blockchain que lo hace trazable y verificable internacionalmente.
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